برند کفش کتانی آلاستار، در اواخر دهه ۱۹۹۰کاهش فروش چشمگیری داشت زیرا در مقایسه با برندهای ورزشی پر زرق و برقتر قدیمی به نظر میرسید. در سال ۲۰۰۰، آژانس تبلیغاتی برند کمپینی انقلابی ارائه کرد.
آژانس عکسهای براق از ورزشکاران و افراد مشهور را کنار هم گذاشت و روی مجموعهای از پوسترهای سیاه و سفید تمرکز کرد. در این پوسترها عکسهای نزدیک از کفشهای کهنه و کثیف مدل کن آلاستار بود و برای آنها شعارهای کوتاه و انگیزهبخش نوشته شدند.
• یک پوستر، جفت کفش آلاستار را نشان میداد که با گل پوشانده شده بود و شعار « جسورانه زندگی کن» را داشت.
• پوستر دیگری کفشهایی را نشان میداد که از ساییدگی و استفاده زیاد، رنگباخته بودند و در کنارشان نوشته شده بود: «از سال 1908 توسط یاغیان پوشیده میشود.»
این کمپین موفق شد با نسل جوانتر که با ایده طغیان و فردیت همذاتپنداری کند. کفشهای آلاستار کهنه به نمادی از عدم انطباق و بیان خود تبدیل شدند.
همچنین مقالهای در سایت داریم، برای اینکه با نقش پوستر در بازاریابی محصول آشنا شوید.
چرا این کمپین مؤثر بود؟
• ارتباط احساسی: این کمپین بر احساسات تمایل به متفاوت بودن و ابراز وجود خود تأثیر گذاشت.
• ساده و مستقیم: پوسترهای سیاه و سفید با شعارهای کوتاه، واضح و به یاد ماندنی بودند.
• هویت برند: این کمپین تصویری درست از برند داد – برندی با قدمت زیاد و روحیهی یاغی.
پوسترهای تبلیغاتی کمپین؛ نمونه عالی از نحوه استفاده یک برند از داستانسرایی و ارتباط احساسی برای احیای وجهه خود است. آلاستار سعی نکرد با برندهای ورزشی پرزرقوبرق رقابت کند؛ او پیشینهی خود را پذیرفت و با نسل جدید ارتباط گرفت.
نکات قابل توجه در پوسترهای تبلیغاتی کمپین:
- تصویر حس حرکت و پویایی را القا میکرد.
- تصویر بر روی اعتماد به نفس و جسارت تمرکز داشت.
- تصویر به طور واضح برند آلاستار را نشان میدهد.تصاویر دیگر از کمپین:
علاوه بر تصویر بالا، تصاویر دیگری نیز از کمپین «جسورانه زندگی کن آل استار» منتشر شده است. این تصاویر شامل موارد زیر هستند:
- تصویری از یک گروه از دوستان که در حال اسکیت بوردینگ هستند.
- تصویری از یک زن جوان که در حال صخره نوردی است.
- تصویری از یک مرد جوان که در حال دویدن است.
هدف کمپین جسورانه زندگی کن آل استار، تشویق افراد به دنبال کردن رویاها و علایق خود است. این کمپین بر روی پیامی تمرکز دارد که هر کس میتواند به روش خود جسورانه زندگی کند. این کمپین توجه بسیاری از مردم را به خود جلب کرده و به افزایش فروش کفشهای آلاستار کمک کرده است.
شما هم تابهحال با چالش جذب توجه در فضای رقابتی بازار روبرو شدهاید؟ اگر در دام هرج و مرج تبلیغاتی گیر افتادید، برجستهساختن پیام کسبوکارتان میتواند مانند یافتن سوزن در انبار کاه به نظر برسد. اینجاست که با سفارش تیزر و فیلم صنعتی و تبلیغاتی یا پوسترهای تبلیغاتی امکان خلق نتایج خارقالعاده را دارید.
پوستر تبلیغاتی چیست؟
پوستر تبلیغاتی یک ابزار بازاریابی است که به منظور جلب توجه و ارتقاء آگاهی نسبت به یک محصول، خدمت یا رویداد طراحی و چاپ میشود. این نوع پوسترها معمولاً شامل تصاویر جذاب، رنگهای روشن، پیامهای مختصر و شعارهای تاثیرگذار هستند که هدف آنها جلب نظر و ترغیب مخاطبان به انجام یک اقدام مشخص، مانند خرید یک محصول یا شرکت در یک رویداد، است.
لازم یه یادآوریست در مقالهی بنر سایت چیست که نوعی بنر تبلیغاتی است هم نکات جالبی برای مطالعه داریم.
پوسترهای تبلیغاتی میتوانند در ابعاد و اشکال مختلفی طراحی شوند و در مکانهای عمومی مانند خیابانها، مراکز خرید، دانشگاهها و نمایشگاهها نصب شوند تا دیده شوند. آنها باید به گونهای طراحی شوند که حتی در یک نگاه سریع نیز قادر به انتقال پیام باشند.
طراحی یک پوستر تبلیغاتی مؤثر نیازمند درک خوبی از اصول طراحی گرافیکی، روانشناسی رنگها و نحوه ارتباط بصری است. علاوه بر این، باید به نحوه قرارگیری و مکان نصب پوستر نیز توجه کرد تا از قرارگیری آن در مکانی مناسب که بیشترین تأثیر را دارد، اطمینان حاصل شود.
سفارش پوستر تبلیغاتی میتوانند به عنوان یک روش مقرونبهصرفه و در عین حال قدرتمند برای تبلیغات و بازاریابی در نظر گرفته شوند، زیرا آنها قادرند پیامهای تبلیغاتی را به طور گستردهای منتشر کنند و نظر مخاطبان را به خود جلب نمایند.
ویژگیهای یک پوستر تبلیغاتی موثر
یک پوستر تبلیغاتی که توسط برگزیدهترین آژانس تبلیغاتی طراحی میشود، ویژگیهای خاصی دارد که آن را قادر به جلب توجه مخاطبان، ارتباط مؤثر با آنها، و ترغیب آنها به اقدام میکند. این ویژگیها شامل موارد زیر میشوند:
- طراحی خلاقانه و جذاب: طراحی پوستر باید چشمنواز باشد و بتواند در یک نگاه اول، توجه مخاطبان را به خود جلب کند. استفاده از المانهای بصری نوآورانه و خلاقانه، مانند تصاویر، گرافیکها، و رنگهای جذاب، میتواند به این هدف کمک کند.
- پیام مختصر و مفید: پیام اصلی پوستر باید واضح و مختصر باشد. مخاطبان باید بتوانند به سرعت پیام اصلی پوستر را درک کنند، بدون آنکه نیازی به صرف زمان زیادی برای خواندن و فهمیدن آن داشته باشند.
- تمرکز بر مزیتهای کلیدی: پوستر باید بر مزایای اصلی محصول یا خدمتی که تبلیغ میکند تمرکز کند. این مزایا باید به گونهای ارائه شوند که مخاطبان بتوانند ارتباط مستقیمی بین نیازهای خود و آنچه پوستر ارائه میدهد، برقرار کنند.
- فراخوان به عمل (CTA): پوستر باید دارای یک فراخوان به عمل قوی باشد که به مخاطبان نشان دهد پس از دیدن پوستر چه کاری باید انجام دهند. این میتواند شامل تماس برای کسب اطلاعات بیشتر، بازدید از یک وبسایت، یا حضور در یک رویداد باشد.
- یکپارچگی با هویت برند: طراحی پوستر باید با هویت کلی برند همخوانی داشته باشد، شامل استفاده از لوگو، رنگهای برند، و سبک طراحی. این امر به تقویت شناخت برند و ایجاد ارتباط عمیقتر با مخاطبان کمک میکند.
- مکانیابی استراتژیک: مکانهایی که پوسترها در آنها نصب میشوند باید به دقت انتخاب شوند تا اطمینان حاصل شود که پیام به بیشترین تعداد مخاطب مورد نظر میرسد.
این توجه به جزئیات باعث میشود که پوسترهای تبلیغاتی نه تنها از نظر بصری جذاب باشند بلکه از نظر استراتژیک نیز اثربخش باشند. از آنجایی که هدف نهایی از ایجاد یک پوستر تبلیغاتی؛ همچون سفارش تیزر تبلیغاتی باعث ایجاد تعامل و ترغیب مخاطب به اقدام است، این اجزای کلیدی به هم پیوسته باید به شکلی هماهنگ و منسجم در کنار هم قرار گیرند تا پیام مورد نظر به بهترین شکل ممکن منتقل شود. در نتیجه، پوسترهای تبلیغاتی موثر، ترکیبی از هنر و استراتژی هستند که با دقت و خلاقیت طراحی میشوند تا بیشترین تأثیر را بر مخاطبان خود بگذارند.
انواع پوستر های تبلیغاتی
پوسترهای تبلیغاتی در انواع مختلفی طراحی و تولید میشوند که هر کدام برای اهداف و مخاطبین خاصی مناسب هستند. اینجا به برخی از انواع رایج و کاربردهای آنها اشاره میکنیم:
- پوستر آموزشی و سازنده: این نوع پوستر برای آگاهیبخشی و اطلاعرسانی طراحی میشود، معمولاً بدون تبلیغ مستقیم برند، محصول یا خدمت. این پوسترها میتوانند در مشاغل مربوط به پزشکی، آموزشی و سایر حوزههایی که نیاز به آگاهیبخشی دارند مورد استفاده قرار گیرند.
- پوستر نمایشی: به پوسترهای سینمایی، تئاتر، کنسرتهای موسیقی و سایر رویدادهای فرهنگی و هنری اطلاق میشود. این پوسترها اطلاعات مربوط به رویداد مانند نام، مکان، زمان و جزئیات ثبتنام یا خرید بلیط را ارائه میدهند.
- پوستر تبلیغات سیاسی: معمولاً توسط احزاب و کاندیداهای سیاسی برای کمپینهای انتخاباتی استفاده میشود و میتواند شامل اسپانسرها و حامیان مالی کمپین باشد.
- پوستر فشن: این پوسترها بیشتر توسط برندهای بزرگ مد و پوشاک برای نمایش محصولات جدید و ترندهای فشن استفاده میشوند.
- پوستر شرکتی: برای تبلیغ کل شرکت و برند آن بجای محصولات یا خدمات خاصی طراحی میشود. تمرکز این پوسترها بر افزایش آگاهی برند و حفظ یکپارچگی بصری برند است.
- پوستر اطلاعرسانی کمپین: برای آگاهیبخشی و درگیر کردن مخاطبان در موضوعات خاص مانند مسائل اجتماعی، بهداشتی یا زیستمحیطی استفاده میشود و به صورت مجموعهای از پوسترهای به هم پیوسته طراحی میشوند.
مانند طراحی بنر سایت، پوسترهای تبلیغاتی به واسطه استفاده از تصاویر و طراحیهای جذاب، توانایی بالایی در جلب توجه و ماندگاری در ذهن مخاطبان دارند. این ویژگی باعث میشود تا مخاطبان با دیدن یک پوستر جذاب، محتوای آن را به خاطر بسپارند و حتی پس از گذشت زمان نیز به یاد آورند.
مطالعه بیشتر: تیزر تبلیغاتی چیست؟ بررسی کاربرد و مزایا استفاده از تیزر تبلیغاتی
کاربردهای پوستر تبلیغاتی
پوسترهای تبلیغاتی ابزارهای موثری در ارتباطات بازاریابی هستند که برای دستیابی به اهداف مختلفی مورد استفاده قرار میگیرند. این اهداف شامل موارد زیر میشوند:
- افزایش آگاهی از برند: پوسترها به برندها کمک میکنند تا نام و هویت خود را در معرض دید عموم قرار دهند. آنها اغلب در مکانهایی با ترافیک بالای انسانی نصب میشوند تا حداکثر دید را داشته باشند.
- تبلیغ محصولات یا خدمات: پوسترهای تبلیغاتی میتوانند مشخصات، ویژگیها و مزایای محصولات یا خدمات را به طور مؤثری به مخاطبان نشان دهند و آنها را به خرید ترغیب کنند. به همین دلیل باید به نقش تیزر تبلیغاتی در رشد کسب و کار توجه بیشتری کرد.
- ترویج رویدادها: برای رویدادهایی مانند کنسرتها، نمایشگاهها، و کارگاهها، پوسترها ابزارهای عالی برای اطلاعرسانی درباره جزئیات رویداد، از جمله تاریخ، مکان و نحوه خرید بلیط هستند.
- کمپینهای آگاهیبخشی: پوسترها در کمپینهای آموزشی و آگاهیبخشی مورد استفاده قرار میگیرند تا پیامهای مهم اجتماعی، بهداشتی یا زیستمحیطی را به افراد منتقل کنند.
- تقویت تصویر برند: با استفاده خلاقانه از طراحی و پیام، پوسترها میتوانند کمک کنند تا یک تصویر مثبت و جذاب از برند ایجاد شود که با ارزشها و ویژگیهای برند همخوانی دارد.
- درگیر کردن مخاطب: پوسترهای تبلیغاتی خلاق میتوانند مخاطبان را به تعامل با برند تشویق کنند، از جمله از طریق فراخوانهای به عمل (CTA) که آنها را به وبسایت برند، رویدادها یا فروشگاههای خردهفروشی هدایت میکند.
- مقرون به صرفهبودن: در مقایسه با بسیاری از روشهای تبلیغاتی دیگر، پوسترهای تبلیغاتی نسبتاً ارزان هستند و میتوانند بازده سرمایهگذاری بالایی داشته باشند. این ویژگی مقرون به صرفهبودن به کسبوکارها امکان میدهد که با بودجه محدود نیز بتوانند از تبلیغات مؤثر بهره ببرند و پیام خود را به مخاطبان گستردهای انتقال دهند.
پوسترهای تبلیغاتی به دلیل تنوع بالای طراحی و قابلیت سفارشیسازی، این امکان را به برندها میدهند که محتوای خلاقانهای ایجاد کنند که نه تنها نظر مخاطب را جلب میکند بلکه میتواند باعث برانگیختن حس کنجکاوی و ترغیب به اقدام شود. استفاده از تصاویر قوی با خدمات طراحی گرافیک به همراه پیامهای مختصر و مفید میتواند به افزایش تاثیر پوسترها کمک کند و آنها را به ابزارهایی قدرتمند در استراتژیهای تبلیغاتی تبدیل نماید.
مزایای استفاده از پوستر تبلیغاتی
پوسترهای تبلیغاتی به دلیل قابلیتها و مزایای منحصر به فرد خود، همچنان یکی از ابزارهای محبوب و مؤثر در بازاریابی و تبلیغات هستند. از جمله مزایای کلیدی استفاده از پوسترهای تبلیغاتی میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- جذب توجه: پوسترها با طراحی خلاقانه و انگیزشی خود قادرند توجه مخاطبان را جلب کنند و آنها را به اقداماتی مانند خرید محصول یا شرکت در رویدادها ترغیب نمایند.
- تثبیت برند: با قرارگیری مداوم در رسانهها، پوسترها میتوانند برند شما را در ذهن مخاطبان تثبیت کنند، به طوری که وقتی نیاز به محصول یا خدمات شما پیش بیاید، احتمال رجوع آنها به شما افزایش مییابد.
- انعطافپذیری: پوسترها را میتوان در اشکال و اندازههای مختلف چاپ کرد، که این امر به شما امکان میدهد آنها را در مکانهای متفاوتی قرار دهید و به جمعیت گستردهای دسترسی پیدا کنید.
- ماندگاری طولانیمدت: بر خلاف سایر روشهای تبلیغاتی مانند تراکتها که ممکن است سریعاً دور ریخته شوند، پوسترها میتوانند برای هفتهها یا ماهها در محل مناسب خود باقی بمانند و به طور ۲۴ ساعته پیام خود را منتقل کنند.
- مقرون به صرفه بودن: نسبت به سایر اشکال تبلیغات، پوسترهای تبلیغاتی معمولاً هزینه کمتری دارند و نرخ بازگشت سرمایه بالایی را ارائه میدهند، به ویژه با توجه به ماندگاری و دید بالای آنها.
- قابلیت استفاده در انواع مکانها و رویدادها: پوسترها میتوانند در مکانهای عمومی، خیابانها، مراکز خرید، نمایشگاهها و رویدادهای فرهنگی و هنری نصب شوند، که این امر آنها را به ابزاری ایدهآل برای تبلیغات گسترده تبدیل میکند.
در نهایت، توانایی پوسترهای تبلیغاتی همچون خدمات طراحی موشن گرافیک، در ارائه پیامهای مختصر و مفید، همراه با طراحی بصری قدرتمند، میتواند به سرعت اطلاعات را به مخاطب منتقل کند و واکنشهای فوری ایجاد کند، که این امر برای اقدامات تبلیغاتی کوتاهمدت و فرصتهای فروش محدود بسیار ارزشمند است.
جمع بندی
پوسترهای تبلیغاتی میتوانند به سرعت نظر مخاطبان را به خود جلب کنند و پیام شما را به طور موثر منتقل کنند. وقتی برای صنایع و محصولات تبلیغ میکنید با سایر روشها از جمله عکاسی صنعتی و تبلیغاتی آشنا میشوید. اگر نمیدانید عکاسی صنعتی چیست و چگونه به برندسازی کمک میکند در مقالهی دیگری مفصل گفتیم که این روش همانند پوسترها برای جلب توجه مخاطبان از طریق طراحیهای خلاقانه و بصری، انعطافپذیری در اندازه و شکل، ماندگاری طولانیمدت در معرض دید، و همچنین تقویت حضور برند و ایجاد یک تصویر یکپارچه و ماندگار در ذهن مخاطبان نقشآفرینی میکنند. آنها میتوانند به عنوان بخشی از یک کمپین تبلیغاتی چند وجهی عمل کنند و با سایر ابزارهای تبلیغاتی هماهنگ شوند تا اثربخشی کلی کمپین را افزایش دهند. پوسترها به ویژه برای اقدامات تبلیغاتی کوتاهمدت و فرصتهای فروش محدود بسیار مؤثر هستند، زیرا قادرند به سرعت اطلاعات را به مخاطب منتقل کنند و واکنشهای فوری ایجاد کنند.
