هویت چیست؟
هویت یک لغت عربی به معنای تشخص است.مشتق شده از کلمه هُوَ به انضمام پسوند نسبت (یت).اتفاقاً در معنای لغوی کلمه هویت و مفهوم یونانی آن قرابتی دال بر یگانگی وجود دارد.در لغت انگلیسی هویت Identity نامیده می شود.که از کلمه لاتین Idemبه معنای همانی مشتق شده است.در تعریف همانی یا همانستی باید گفت هرگاه چیزی در شرایط و اوضاع و احوال متغیر،همان چیز باقی بماند به طوری که همواره به همان شناسه قابل تشخیص باشد،آنگاه دارای هویتی است. برای مثال زمانی که یک الماس چه در معدن باشد چه در زباله دان و چه در انگشتری کماکان الماس است.پس دارای هویت الماس است.
اصل این همانی را در مسائل حقوقی و جزایی هم می‌بینیم و اتفاقاً یکی از محل‌های پر چالش و مناقشه در قواعد قضاوت و حقوق می باشد. طبق این تعریف هرچیز لایتغیری در وجود آدمی می تواند برای انسان هویت ساز باشد. مثلاً مردانگی یا زنانه‌گی بخشی از هویت انسان است یا ملیت بخش غیر قابل تغییر در وجود آدمی است. غرض از تشخیص هویت در کلامِ مصطلح نیز همین پیدا کردن بخش اثباتی و تغییرناپذیر انسان است. مثل اسم یا اثر انگشت یا هر چیز دیگر.
زمانی که از هویت ظاهری و ملاک‌های شناسایی افراد پا فراتر میگذاریم و هویت انسان در وادی غیر مادی را بررسی می کنیم، به ملاک‌هایی در وجود فرد باید نگاه شود که در ماهیتِ چیستی آدمی ممزوج شده است و این ویژگی‌ها، خودی را از اغیار متمایز می‌سازد.
هویت بصری چیست؟
در دنیای کسب و کار هر اقدامی بدون ترسیم نقشه راه صحیح منتج به شکست خواهد شد. تعدد رقبا، منابع محدود مالی، ابهام در آینده و ثبات کسب و کار و… دلایلی هستند که کننده را مجاب می سازد تا بنای کسب و کار خود را بر پایه استراتژی مدون و نقشه راهی مشخص استوار سازد. زمانی که نقشه راه (استراتژی برند) به درستی و برپایه آموزه‌های علمی و عملی تدوین شد‌هویتی برای محل کسب روزی دست و پا کرده ایم. حال می بایست ترجمه‌ای دیداری برای سندی که تدوین نموده ایم، بسازیم.
به هر آن چیزی که از یک کسب و کار یا هر مجموعه دیگری حتی با انگیزه‌ای غیر از تجارت، تولید و… به دیدگان مخاطب هدف می رسانیم، هویت بصری یا Visual Identity می‌گوییم. برای مثال هویت بصری دیزاین شده برای پاکبان های شهرداری، پیراهن و شلواری نارنجی رنگ با شبرنگ‌های براق دوخته شده در محل دوخت لباس است.این ویژگی البسه ملاک تمایز پاکبان ها از رانندگان پرستاران پلیس ها و غیره می باشد.
